上聯華易購網不僅能刷紅、藍OK卡，買滿50元只要在5公斤以內的，還能免運費送貨上門;優(yōu)衣庫、Gap、I.T、Forever21等等叫得響的“快時尚”，在天貓上的官方旗艦店都鉚牢“雙十一”，當天全場專柜價5折還包郵……

　　據中國連鎖經營協(xié)會最新發(fā)布的《傳統(tǒng)零售商開展網絡零售研究報告(2012)》顯示，目前中國連鎖百強企業(yè)中有近60家開出網店。而中國電子商務研究中心則最新公布說:2011年中國網絡零售市場交易規(guī)模突破8000億元，其中服裝類以2035億元穩(wěn)坐2011年B2C市場的頭把交椅。面對網購時代來勢洶洶，相比傳統(tǒng)百貨對陣電商的錯位競爭，更多的傳統(tǒng)超市以及快時尚連鎖開始直面現狀，“千方百計”自己“織網”貼身應戰(zhàn)，讓老百姓的“衣食住行”里“衣”“食”先觸網。

　　超市連鎖也想打通“虛實”二脈

　　“世紀聯華門店里有的這里幾乎都有，1號店上不做的生鮮這里也送!”周五晚上，網購達人朱莉突然發(fā)現好久不上的聯華OK網變臉了，相比以前的以賣電話卡為主，現已改名的聯華易購網堪比自己常用的網上超市1號店。一方面，有的價格比線下便宜著實引人，像剛給爸媽買過的法國產蘭特全脂牛奶，1升裝的在世紀聯華里賣到18.8元/包，在聯華易購上4包團購價包郵也只要14.8元/包;另一方面，聯華易購上的蔬菜訂制也讓朱莉眼前一亮，每天送5個菜8天合計不到300元，“比自己跑超市給爸媽買菜方便多了?！?/p>

　　“聯華易購網上有1.8萬個單品可選，而全部世紀聯華的實體門店里也就2.2萬-2.5萬個”，聯華超市有關負責人上午向記者介紹，目前聯華在線上和線下的商品重合率很高，而且在線也能像線下一樣刷紅色或藍色聯華OK卡，買滿一定金額還能免費送貨，尤其適合買米面油等“重量級選手”。

　　實際上，絞盡腦汁“觸網”的連鎖賣場遠不止聯華一家，電商已被看成是超市實體門店的重要補充。今年以來，連鎖賣場“洋巨頭”一樣觸網頻頻:沃爾瑪上周正式控股有“網上沃爾瑪”之稱的中國本土網上超市1號店，前者自有家居品牌“明庭”已掛上后者頁面;麥德龍在天貓開出旗艦店后，今年試水自己的B2B商城;之前一度“交過學費”的家樂福網上商城，也已開始正常運營。

　　“中國市場與美國很相似，現在實體店不如電商發(fā)展速度快。我喜歡巡店，和顧客聊天我發(fā)現中國人愛逛超市，尤其喜歡吹空調、聚朋友的舒服感，喜歡親手摸、親自嘗的體驗度。”作為“空降兵”的沃爾瑪中國CEO高福瀾，新官上任才8個月就走訪了165個沃爾瑪賣場，他認為線上線下的互動發(fā)展將是中國零售業(yè)未來一大趨勢，最終從源頭到配送的所有環(huán)節(jié)皆可“虛實相通”。

　　網上平臺讓快時尚線下名氣更響

　　為了“血拼”還有一周倒計時的“1111全場5折”，最近各大論壇里出現了一個新族群“試穿族”。每天下午5時，她們集中上線分工去哪里、試哪款;晚上10時，他們再上線報出各自在線下的試穿結果，滿意的就放進天貓購物車，只等11月11日一齊下單……在陸家嘴上班的羅蘭昨晚就告訴記者，“今天我一下班就去完成任務了，就是根據優(yōu)衣庫在天貓上的"雙十一"5折款，到店實際試穿看效果?！?/p>

　　如果像羅蘭這樣“試穿族”多了，進店只試不買，店家豈不是吃虧?“未來5年，我們在中國市場開店要開到500-600家，上網能讓我們被更多的中國消費者知曉”，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正卻感覺“開網店是幫了實體店的忙”。實際上，優(yōu)衣庫就是首批吃上網購甜頭的國際快時尚連鎖。作為第一個進駐天貓(當時還叫“淘寶商城”)的海外品牌，2009年“觸網”前優(yōu)衣庫在華銷售額也就3億元，入駐天貓后第一年就做到了網上賣1個億;2009年，優(yōu)衣庫在進入中國市場7年后只開出22家店，但到今年年中店鋪已開到138家。

　　“我們的中國官網和天貓店都和我們的美國、韓國官網一致，保持每周5次上新，每次50-60款，并堅持線下線上同價!”9月底，美國少女快時尚連鎖Forever21在南京東路開出其中國最大旗艦店，但早在一年前這個更年輕化的快時尚已先“跑”上網，線上的輻射效應給這個之前并不為中國年輕人熟悉的快時尚做足廣告，在旗艦店開業(yè)第一天就到店人氣爆棚，和之前大多數人以為的網店貨就是過季貨不同，這家店的線下線上都走“一個季”。

　　而隨著優(yōu)衣庫、Gap、I.T、Forev-er21等一批快時尚連鎖相繼上網，先行入華的ZARA也在9月中旬開出了自己在華獨立的網購平臺，同款同價同步更新以及推出網上購、到店取等?！巴娣ú煌?，今后會有越來越多的快時尚追求款多量少、快速出貨，網購消費記錄就能讓設計師貼近各地消費者，為我們開新店、出新品提供靈感”，ZARA有關負責人如是說。