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主題:【超市大舉進軍電商:生鮮未來或非優(yōu)勢】

帥哥喲,離線,有人找我嗎?
54老孟
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【超市大舉進軍電商:生鮮未來或非優(yōu)勢】  發(fā)帖心情 Post By:2013/7/23 17:11:33

      又有一家大型超市連鎖邁入電商領(lǐng)域。昨日,北京商報記者獲悉,聯(lián)華超市旗下電商平臺“聯(lián)華易購”經(jīng)過數(shù)月測試正式上線。上半年,已先后有多家大型超市加碼電商業(yè)務(wù)。隨著各大電商不斷搶占快消品、生鮮等本屬于超市的強勢領(lǐng)域,超市也開始加速收復(fù)失地。

     “聯(lián)華易購”主要銷售快消品,同時還提供實物團購、蔬菜訂制、電影票和手機充值等服務(wù)。由于快消品的區(qū)域限制較強,目前配送僅在上海地區(qū)展開。據(jù)聯(lián)華超市電商負責(zé)人介紹,未來配送將擴展到其他地區(qū),并將采取超市觸網(wǎng)通常的門店配送模式。

      根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計,截至去年,聯(lián)華超市共有4762家門店,僅從數(shù)量上看完全可以支撐配送。根據(jù)聯(lián)華超市的年報顯示,去年其開出了394家新店。不過,北京商報記者注意到,近400家門店有283家是加盟店。在業(yè)界看來,加盟店的面積一般較小,總部對其控制也有限,能否發(fā)揮配送樞紐的作用有待檢驗。

      放眼整個超市行業(yè),經(jīng)過了去年的沉寂,今年從樂購、永輝、沃爾瑪山姆會員商店、高鑫零售,再到聯(lián)華超市,超市業(yè)又掀起了加碼電商的熱潮。上述企業(yè)均采用了以門店為基礎(chǔ)的配送模式,即線上訂貨、線下由距離消費者最近的門店發(fā)貨,這也正是國外零售企業(yè)經(jīng)營電商的成功經(jīng)驗。但受物流建設(shè)的制約,尚未有國內(nèi)超市在全國范圍內(nèi)開展電商,如樂購和聯(lián)華僅在上海配送、永輝僅在福州配送。

      早在2011年,包括華潤萬家、美廉美和卜蜂蓮花在內(nèi)的超市企業(yè)進軍電商。但不過兩年時間,這些企業(yè)的線上業(yè)務(wù)幾乎全軍覆沒!暗谝慌鲭娚痰某写蠖嗍窃诟L(fēng),電商業(yè)務(wù)的負責(zé)人也都是傳統(tǒng)零售出身。在人才和物流準備不足的情況下被高成本拖累。今年觸網(wǎng)的超市卻是將電商作為一項戰(zhàn)略來做!凹冸娚桃呀(jīng)完成了對家電數(shù)碼和百貨用品的占領(lǐng),開始對快消和生鮮品類進行攻城略地!痹鵀槟硟(nèi)資超市制定電商戰(zhàn)略的楊先生說。

 

      事實上,從年初開始,天貓、京東、1號店等電商大佬紛紛發(fā)力生鮮品類,中糧我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選、本來生活網(wǎng)、沱沱工社、優(yōu)菜網(wǎng)等食品類垂直電商也均在深耕生鮮市場。前不久美國西北車厘子抵運中國,天貓某大型專賣店以每斤低于沃爾瑪山姆會員商店13元的價格在12天內(nèi)完成了100噸的預(yù)訂量,讓大賣場瞠目結(jié)舌。

      原本以為背靠生鮮可以無懼電商的超市企業(yè)由此危機意識漸強,主動加入線上業(yè)務(wù)。超市發(fā)總裁李燕川坦言,雖然目前生鮮依然是超市的優(yōu)勢,但不代表未來還是。超市發(fā)正在與某大型電商網(wǎng)站洽談合作事宜,讓消費者可以在網(wǎng)站下單,然后到超市發(fā)的門店提貨,以此來增加來客數(shù),帶動其他商品的銷售。

 


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