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主題:【2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告】

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【2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告】  發(fā)帖心情 Post By:2014/4/29 15:03:59

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2014年4月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布了《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示,2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)穩(wěn)步快速向前發(fā)展,彰顯出巨大的市場(chǎng)潛力。表現(xiàn)為:一方面,網(wǎng)購(gòu)交易額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比越來(lái)越高;另一方面,網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)相較于網(wǎng)民的滲透率高達(dá)48.9%,增長(zhǎng)速度高出網(wǎng)民增速2.3個(gè)百分點(diǎn)。
 
 
1.規(guī)模大增,傳統(tǒng)零售亟待轉(zhuǎn)型
 
2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)繼續(xù)快速向前發(fā)展,交易金額達(dá)到1.85萬(wàn)億元,較2012年增長(zhǎng)40.9%。2013年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.9%。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)實(shí)體購(gòu)物具有較強(qiáng)的替代作用,因此傳統(tǒng)零售企業(yè)電商化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

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截至2013年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.02億,較上年增加5987萬(wàn),增長(zhǎng)率為24.7%,使用率從42.9%提升至48.9%。網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模的快速擴(kuò)張為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展奠定良好的用戶(hù)基礎(chǔ),釋放著巨大的市場(chǎng)潛力。
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2.用戶(hù)市場(chǎng)份額:淘寶居首
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淘寶網(wǎng)、天貓、京東商城的用戶(hù)份額在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)排名前三,占據(jù)90.7%的用戶(hù)市場(chǎng)。其中,淘寶網(wǎng)占據(jù)65.3%的用戶(hù)市場(chǎng)份額,天貓占據(jù)13.5%的用戶(hù)市場(chǎng)份額,京東商城占據(jù)11.9%的用戶(hù)市場(chǎng)份額,其他品牌的用戶(hù)市場(chǎng)份額不到2%。鑒于電商市場(chǎng)的此種形勢(shì),電商企業(yè)紛紛采取“開(kāi)放平臺(tái)”策略,淘寶網(wǎng)、天貓、京東商城招募商家入駐,發(fā)展長(zhǎng)尾市場(chǎng),其他品牌入駐大的電商平臺(tái)獲取用戶(hù)流量。
 
 
3.品類(lèi)規(guī)模:鞋服依然最熱
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服裝鞋帽是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)最熱門(mén)的銷(xiāo)售品類(lèi),其購(gòu)買(mǎi)人群占75.6%。其次是日用百貨和電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件,所占比例分別為45.1%和43.3%。鑒于服裝鞋帽品類(lèi)巨大的用戶(hù)需求,垂直電商紛紛拓展服裝鞋帽品類(lèi),爭(zhēng)奪購(gòu)買(mǎi)潛力最大的品類(lèi)市場(chǎng)。
 
 
4.90后網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)訂單轉(zhuǎn)化率高,適合重點(diǎn)培育
 
從年齡代際方面來(lái)看,90后擁有較好的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣,是電商企業(yè)重點(diǎn)培育的對(duì)象。表現(xiàn)為:90后對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的瀏覽量不高,但是訂單轉(zhuǎn)化率較高;90后對(duì)手機(jī)購(gòu)物的接受程度最高,通過(guò)手機(jī)購(gòu)物渠道對(duì)碎片化時(shí)間的占用可以提高90后的網(wǎng)站瀏覽量。因此,加大對(duì)90后新生代用戶(hù)的培養(yǎng)力度可以提高購(gòu)物網(wǎng)站的后備力量,把握住年齡代際更替的機(jī)遇。
 
 
5.社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的作用與日俱增 
 
研究顯示,社會(huì)化因素誘發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī),社會(huì)化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)發(fā)展為消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一種消費(fèi)模式。社會(huì)化因素對(duì)網(wǎng)購(gòu)的促進(jìn)作用使得社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)成為推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。2013年人均半年度社會(huì)化網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)為1364元,占半年度人均網(wǎng)購(gòu)總花費(fèi)的42.1%。在社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站中,微博的使用人群所占比例最大,其次是專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。
 
6.未來(lái):服務(wù)與移動(dòng)的新希望

2013年中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)趨向成熟發(fā)展階段,增長(zhǎng)速度由50%以上穩(wěn)定到30%左右,市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)逐漸由“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺⻊?wù)驅(qū)動(dòng)”。隨著智能手機(jī)的普及以及購(gòu)物體驗(yàn)的改善,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為一種流行時(shí)尚。目前,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍然以PC端為主;在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi),手機(jī)與PC購(gòu)物互為補(bǔ)充,未來(lái)手機(jī)對(duì)PC購(gòu)物呈逐步替代之勢(shì),但不會(huì)完全取而代之。

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超薄燈箱產(chǎn)生于國(guó)外,最近傳入我國(guó),在我國(guó)逐漸流行開(kāi)來(lái),現(xiàn)在在大街小巷都能看見(jiàn)超薄燈箱的身影。超薄燈箱采用的是光譜分析原理與導(dǎo)光板所形成的背光模組,組合多樣的外框材料而制成的一種多功能的新型廣告載體。導(dǎo)光板是以光學(xué)級(jí)壓克力為基材南京超薄燈箱,運(yùn)用LCD顯示屏和筆記本電腦的背光模組技術(shù),透過(guò)導(dǎo)光點(diǎn)的高透光率,經(jīng)電腦對(duì)導(dǎo)光點(diǎn)精確計(jì)算、設(shè)計(jì)使導(dǎo)光板光線折射成面光源均光狀態(tài)制造而成。與傳統(tǒng)燈箱相比導(dǎo)光板燈箱具有美觀、節(jié)能、環(huán)保、安全、耐用、抗沖擊等優(yōu)勢(shì)。與數(shù)碼印刷技術(shù)相南京不銹鋼燈箱結(jié)合,在恒溫、恒濕、無(wú)塵的環(huán)境條件下制作而成,具有超薄超亮、志光均勻、節(jié)能環(huán)保、無(wú)暗區(qū)、安裝維修簡(jiǎn)單快捷等鮮明特點(diǎn)。超薄燈箱風(fēng)華正茂應(yīng)用于商業(yè)中心、超級(jí)市場(chǎng)、銀行、連鎖經(jīng)營(yíng)店、公司招牌、導(dǎo)向牌、飯店酒樓、快餐廳、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、地南京落地?zé)粝?/a>鐵、輪渡碼頭、巴士站臺(tái)、列車(chē)、電梯、室內(nèi)裝飾、婚紗攝影、大型展覽工程、醫(yī)院、醫(yī)用觀察照明等其它用途。目前在較大的城市里,超薄燈箱在地鐵和商場(chǎng)利用得比較多。大城市購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng),企業(yè)和客戶(hù)多,中等城市則購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)較弱。價(jià)格是全面普浙爾佳廣告及超薄燈箱的最大阻礙,雖然目前從900-1500元的價(jià)格不等,已經(jīng)比原來(lái)幾千元的天價(jià)便宜了很多。擺在全國(guó)上下的超薄燈箱生產(chǎn)企業(yè)面前一個(gè)共同的課題是成本的控制、原材料更好的替代品的應(yīng)用、更加的符合當(dāng)前大環(huán)境的需要——節(jié)能降耗。我南京廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的預(yù)測(cè),在未來(lái)的三兩年中,隨著科技的發(fā)展,超薄燈箱的價(jià)格會(huì)有大幅度的下降。超薄燈箱內(nèi)用T4、T5燈管作光源是目前大多數(shù)廠家的選擇。目前中央下發(fā)了號(hào)召全社會(huì)各行各業(yè)節(jié)能降耗,這給LED的應(yīng)用發(fā)展帶來(lái)了前所示有的大好機(jī)遇。LED將宣傳欄燈箱是下一代民用和工業(yè)照明的替代品,它的節(jié)能、亮度、霓虹效果均大大超出了現(xiàn)有的燈管、霓虹燈。國(guó)內(nèi)的LED國(guó)家戌機(jī)構(gòu)和幾大相關(guān)產(chǎn)業(yè)基地的相繼投產(chǎn)和發(fā)展,為L(zhǎng)ED的迅速普及直到了巨大推動(dòng)作用。未來(lái),超薄燈箱的光源將大部分采用LED,它南京燈箱報(bào)價(jià)的體積小、亮度高、長(zhǎng)度任意,解決了超薄燈箱單體大面積時(shí)因?yàn)槠唇佣鴰?lái)的暗區(qū)死角。解決了T4、T5燈管?chē)?guó)內(nèi)所有規(guī)格定尺的不便,改變了燈管跟著導(dǎo)光板超的局面。此外,冷阻極燈管、光纖照明、稀土照明、化學(xué)照明的發(fā)展也值得同仁們的注意。

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